平台介绍

一、平台建设背景

中央一号文件、国务院《2013年食品安全重点工作安排》相继提出要“加快完善农产品质量安全标准体系”和“健全基层食品安全监管体系”。

国务院办公厅发布国发〔2013〕7号文件《关于推进物联网有序健康发展的指导意见》中，指出“发展目标：实现物联网在经济社会各领域的广泛应用，到2015年，实现物联网在经济社会重要领域的规模示范应用。在工业、农业、节能环保、商贸流通、交通能源、公共安全、社会事业、城市管理、安全生产、国防建设等领域实现物联网试点示范应用，部分领域的规模化应用水平显著提升”。明确将农业领域作为物联网10大重点示范领域之一，《指导意见》同时把制定满足物联网规模应用和产业化需求的标准体系、建立系统安全可用、数据安全可信的物联网安全保障体系作为重要目标，为物联网的发展保驾护航。

物联网就是“物物相连的互联网”，指的是运用各种信息传感技术，如RFID、二维码、红外感应器、激光扫描器等技术将物品与互联网结合起来而形成的一个巨大网络，其目的是让所有的物品都与网络连接在一起，方便识别和管理，物联网。我国在农业物联网技术领域开展的研究涵盖了农业资源利用、农业生态环境监测、农业生产精细管理、农产品质量安全管理与溯源等多个领域，可实现农业资源与环境、农业生产与农产品流通等环节信息的实时获取与数据共享。

二维码技术在国际上是一项成熟的追溯及防伪技术，可以帮助消费者快速、准确地了解到自己需要产品信息。欧美日韩等发达国家和地区要求出口到当地的农产品均必须能够进行跟踪和追溯，其广泛运用二维码技术进行食品安全追溯。二维码是目前成本最低、最易普及、最实用的集编码与自动识别为一体的应用于标识客体的信息技术，它结合移动通信网络，可以提供各种移动应用。OID(Object identifier)是网络通信或信息处理系统中用于标识对象唯一身份的标识符，是“对象”的身份证。i-OID是指以二维码为载体对客体进行标识的OID，是“对象”的二维码身份证。通过i-OID，我们可以得到该对象的相关特性、信息。

i-OID是基于OID的二维码统一标识体系，是产品防伪追溯的统一基础支撑体系。i-OID是产品的“二维码身份证”。农业领域可基于i-OID开发适合各种业务应用的软件平台，实现农产品质量追溯的便捷化查询和品牌营销的移动化创新。

二、平台监管与服务介绍

二维码专项工作组联合农业部、中国农业科学院、中国社会科学院、研发企业及高等院校研发了国家i-OID农业公共服务平台，提供农业追溯、政策辅导、渠道对接、培训指导、供需对接等服务，在山东、河南、北京等地区进行了试点，获得广泛认可。该平台全方位服务于农业主管部门和农业生产管理单位、农业行业协会等，并向技术研发企业、服务提供商等第三方支撑企业开放API，提供统一标识体系等公共服务。

平台以基于国家OID体系的二维码（i-OID）作为载体，针对农产品从生产到销售各环节的质量安全数据进行及时采集上传，为消费者提供及时的质量安全追溯查询服务，为监管部门提供有效的质量安全监督管理机制和手段。对农产品进行追溯以及对生产经营企业进行诚信信息理，实现政府对生产、包装、运输、销售等环节的有效监管。

同时，平台形成的农产品品牌防伪、产品质量追溯体系可以帮助企业建立品牌形象，提升社会效应和经济效益。全程化的追踪管理，既加强了企业质量管理，减少了纠错成本，又方便企业收集产品情报了解消费趋势，提高快速响应能力。

（一）监管层面

1.质量监管

严格对农业生产单位的农资采购、农业生产、产品检验检疫和产品流通各环节实施质量监管，通过PC和移动智能终端实现各环节质量数据实时、便捷的上报，可对所辖区域农产品的质量进行集中的在线监管。

2.产销监管

通过平台应用，可对农业企业及合作社的产量、销量等经营管理数据进行实时的、动态的网络化监控，可运用技术手段解决企业经营数据的谎报和瞒报情况。

3.市场数据分析

可按行政级别（省、市、区、乡镇级、村组级）、时间、生产单位、产品分类等多个维度对本地区乃至全国农业生产和市场数据进行统计分析，辅助产业决策。

4.考核评价

利用信息技术推动农业产业化集约化发展，可对农业生产单位平台应用情况进行汇总，并实行考核评价。

（二）服务层面

1.品牌塑造服务

区域品牌：各地市可对全区特色较为鲜明、拥有一定市场推广价值的产品统一实施高端农业品牌塑造工程，并利用信息技术搭建公共服务平台，推动本区特色农业、高效农业、科技农业和安全农业建设。

企业（合作社/大合作社）品牌：利用信息技术实施企业一物一码的产品防伪。农产品上印制二维码，消费者拍码即可验证真伪，打造高端农业品牌。

2.宣传推广服务

宣传单/册：可在地区、企业/合作社宣传册、户外广告上印制二维码，将文字、图片、音视频等多种格式的宣传信息存储在上面，读者受众用手机即可更直观、生动的了解企业。

名片：农户、员工名片上加印二维码，可升级为物联网名片，可将多媒体的企业介绍和个人信息传递给客户与合作伙伴。

3.农产品质量追溯服务

将传统的手工质量记录或PC质量记录手段，转变为移动应用模式。在种养殖和物流过程中用手机即可记录每个环节的质量信息及作业时间节点，通过手机拍照和摄像上传更生动的质量信息，企业审核后并激活二维码，消费者可快速查询农产品质量信息，保障其消费权益，履行企业诚信，同时提升产品忠诚度；政府及企业管理者可通过上传信息监管作业流程，准确查询作业环节的操作责任人，便于企业标准化生产管理。

4.移动电子商务服务

随着3G技术的普及和4G的投入试运行，未来手机上的便民应用将成为趋势。平台为每一种产品赋予唯一的销售二维码，客户/消费者扫描二维码即可购买农产品，开辟了农产品O2O营销模式。销售二维码可印制在宣传册、促销单、海报甚至广告中，此应用以低成本方式大大拓展了农产品的销售渠道，促进企业/合作社创收。